淘宝vs百度死磕c2c

来源:经营者杂志 作者: 王新业

这恐怕是互联网冬天里最火热的事情了。

    一个是电子商务巨头，一个是搜索领域霸主，过去曾合作共赢，今朝却干戈相向！淘宝和百度这两个在中国互联网业界呼风唤雨的两大巨头，原本是井水不犯河水，在C2C这条路上却狭路相逢了，双方似乎都摆出了死磕到底的架势。

淘宝：剑指对手

   一直以来，各家网站都希望借助百度收录而提高网站流量，而网民们也将百度、Google等搜索引擎作为准确找到信息的主要方式。因此，各大网站对百度、Google都非常敬畏，特别对与人工干预搜索的百度更是敬畏有加。数据显示，淘宝有10%左右的流量是来自搜索引擎，所以百度对淘宝有贡献。淘宝为何要在2008年年底选择封杀百度呢？

   业内分析人士认为，起因是百度与将要推出的C2C购物平台。电子商务市场最具吸引力，但同时也最烧钱的就是网络购物。根据最新的排名，淘宝一家独大，市场份额超过80%以上，易趣将老二位置让给后来居上的腾讯拍拍网。百度在此时高调宣布C2C即将上线的消息，无疑如在已经沸腾的油锅里再浇入一瓢凉水。

   有消息称，百度的C2C网站将在年底上线，并且其网络交易平台已经命名为“有啊”，正在开始上传商品、店铺装修等开业前的筹备工作。“百度有啊”呼应了百度从搜索引擎向电子商务、新闻、财经、娱乐等各领域四面出击的战略。

   2008年入秋，阿里巴巴集团董事局主席马云在公司内部邮件《冬天的使命》中，号召阿里巴巴全体准备“过冬”的言论，引起了业界广泛的关注。这个“过冬”的言论是否与百度进军C2C市场有着直接或间接的联系？

   百度从一家搜索引擎公司直接变成淘宝的对手，淘宝不得不防。而且淘宝也担心，百度爬虫抓取淘宝页面中的用户资料、卖家信息、商品信息、交易信息等内容用作“知己知彼”的战略研究，从而有针对性的优化百度自己的C2C网站，挑战淘宝的优势。
此外，马云为了打造一个网络上的商业帝国，将阿里妈妈并入淘宝后必将丰富阿里妈妈的广告主数量，增加阿里妈妈广告收入，因为众多淘宝卖家为了宣传自己的网店会通过阿里妈妈广告联盟购买广告位，实现大面积的广告投放。这是一举两得的事情，一方面增加了阿里妈妈的收入，另外也提升了淘宝网的流量。

   然而，阿里妈妈与百度广告联盟又是直接对手，很多淘宝卖家通过百度广告联盟做竞价排名广告，提升自己网店的流量和成交比例。阿里妈妈并入淘宝，必然希望自己能够借助淘宝卖家扩大自己的广告销售额，封杀百度爬虫无疑会让一些淘宝卖家通过百度竞价排名做广告的希望破灭。

   总之，百度进军C2C与阿里妈妈并入淘宝，这两个事件的同时发生，导致百度和淘宝成了正面交战的对手，换句话说，淘宝封杀百度也是为了维护自身的利益。

百度：沉着应战

   针对淘宝全面禁止百度爬虫抓取页面，百度准备开辟绿色通道，让卖家直接向百度索引库提交网店页面链接地址，而不再需要百度爬虫过去抓取。百度电子商务事业部总经理李明远认为，淘宝作为一个以盈利为目的的企业下意识的自我保护行为，很容易理解。并称淘宝的举措伤害了卖家利益：从众多淘宝卖家的反应来看，绝大多数卖家对淘宝的举动是非常不满的，由于缺少百度的流量导入，卖家的利益已经受到非常大的损害。

   其实，百度通过自己的搜索引擎优势，进军C2C和淘宝正面竞争，这无疑会导致淘宝卖家的流失，也有很多卖家会选择在淘宝和百度C2C都开店。自从淘宝屏蔽百度搜索后，已有多名淘宝卖家询问百度C2C进展，并计划搬迁，同时已经开辟了绿色通道。
  

   根据CNNIC调查显示，目前网络购物的使用率是25%，搜索引擎的使用率是70%。电子商务尽管已经有了很大的发展，但与网络音乐、即时通讯、网络视频、网络游戏、电子邮件这些使用率超过60%的应用相比，网络购物还算不上中国网民的主流应用，未来仍存在巨大的增量市场。

   所以，去年百度宣布依赖“搜索+社区”，有效管理海量信息的优势进军C2C平台时候，在当时就引起了互联网界的“地震”。当时曾有众多声音责难百度是“全民公敌”，但百度CEO李彦宏坚持认为百度做电子商务平台有其自己的优势。特别是在其2008年的财报里，李彦宏更是强调坚持多元化路线，进军C2C网络购物和日文搜索市场是2008年百度重点投资的两大领域。

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