余秋雨“贩卖”文化的高手

来源:经营者杂志 作者: 尹异兰

    众所周知，余秋雨是文坛大师，闲情逸致、淡雅清高，跟经济似乎不怎么沾边。但当人们在电视里、书刊会、青歌赛等地方看到这位教授口若悬河、挥斥方遒他时，似乎又不免怀疑，他真的和经济没关系吗？那中国作家首富、文坛财富盟主这些“称号”又从何谈起？看来，这位教授不同凡响。

    余秋雨在上海戏剧学院的时候，讲课突出、学识渊博，曾被学生评选为最受欢迎的教师，也因此，他是当年学校里工资收入最高的正教授。

    文化本来就不是以“受穷”为己任的，文化人从事文化创造，当然要获得回报，回报丰裕一点也实属正常。他的文化修养为他积攒了人气的同时也积攒了财富。随着余秋雨名望的不断攀升，他便辞去上海戏剧学院院长的职务，开始自由作家，这期间，凭借自己深厚的中国文化根底，余秋雨发表的《文化苦旅》一书，一举奠定了他用“文化”致富的基础路线。随后《山居笔记》、《霜冷长河》等版税、出版分成、签名售书以及授权再版发行等，使其一步步成为中国作家的“首富”。

    进入2000年后，随着余秋雨声望和文化散文的认可度不断提升，凤凰卫视“千禧之旅”栏目聘请他担任顾问和主持人，出场费和职务费猛涨，之后撰写的《千年一叹》等访谈的文化散文图书更是“未发先红”， 余秋雨在图书版税和电视节目中都获得不少报酬，他个人也由此完成了从学院型文化学者向市场型文化学者的转变。

    余秋雨身上被打上了越来越多的商业烙印，但他似乎从不反对文化与商业的对接。他说，他最好的时间都在课堂上度过了。“我希望我的学生们有一批最有精力、脑子最好的人去做文化产业。从纯粹的文化人角度来讲，我们一定要保持文化的质量在产业过程中成为人们喜欢的，不要过多想到个人的利益，书的畅销一定不是你找媒体刻意运作的结果。”在余秋雨心目中，一本书的畅销与否完全取决于写作者是否用心：“一本书如果能在20年或袁隆平 不是“富豪”的富豪教授者更长的时间里被不同读者接受，那一定是没有掩饰过的心灵的独白。”

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