于丹“学术超女”为何这样红

来源:经营者杂志 作者: 尚希

于丹说她只是被时代和文化选择的小小符号。

但显然这个小符号有着超大的含金量。在今年最新公布的《福布斯2008中国名人榜》榜单上，于丹1103万的收入比去年劲增800多万，排行第25名，位居上榜教授收入之首。

除了权威的报道，来自“民间”的报道更是值得关注。

今年年初，网络上盛传一份名家演讲费一览表，于丹以两小时6万元的高额演讲费荣登榜首。

“学术超女”红了

    1989年参加工作的于丹，是北京师范大学艺术与传媒学院一位普通的教授。由于从事的是广播电视媒介方向的教学工作，所以一开始于丹就和电视结下了不解之缘。从1988年开始，于丹就先后担任《在共和国史册上》、《太阳照常升起》、《香港沧桑》等20余部大型电视专题片撰稿人。之后又担任了《正大综艺》、《中国报道》、《环球》等电视栏目撰稿人。丰富的撰稿经验也让于丹成为了中国电视圈中一个举足轻重的人物。在北京市迎战非典大型专题节目《非凡抗击》中，于丹也受邀担任了总撰稿人的工作。

    但此时的于丹，万万没有想到自己会从幕后走到幕前。直到《百家讲坛》的第三任制片人万卫找到于丹。

    《百家讲坛》开播以来，经过几次改版，凭借着个性十足的主讲人和巧设悬念的演讲方式，创造了一个又一个收视长虹。当万卫找到于丹希望她出讲《论语》时，于丹一开始并没有马上答应。站惯了三尺讲台的于丹对于摄像机前的那个讲台还有几分担心。“当时节目制片人万卫来找我，希望我去讲。因为《百家讲坛》早已定下《论语》这个题目，但一直没找到合适的主讲人。后来他们觉得我有这个潜能，就找到了我。但其实我还是很忐忑的。”

    当记者问道，从事传媒教学的她为什么会去讲《论语》时，于丹说，“我从４岁就开始读《论语》，因为我爸爸是搞文史研究的。我忘记我读过了多少遍《论语》，它是常读常新的，我不敢说现在已经读懂了。”

    就这样，于丹带着她的《〈论语〉心得》站上了百家讲坛。这一站，连于丹自己都没有想到会火成这样。荧屏前的她神闲气定，娓娓道来；古今中外，信手拈来。一时间，“学术超女”、“女易中天”等等的绰号成为了她的昵称。虽然这其中有崇拜也有非议，有赞扬也有批评。但唯一可以确定的是，于丹红了。

    如果说荧屏之后教授身份的于丹，靠自己扎实的专业技能与熟练的撰稿能力赢得了一片天的话，那么，走到荧屏之前，于丹则凭借着自己对历史知识的超强驾驭能力和独特的人格魅力赢得了一个更大的舞台和更多的财富。

于丹时

    2006年11月，《于丹〈论语〉心得》在全国首发。这一天中关村图书大厦单店首日销售12000册！由下午1：30开始的签售一直延续到晚上８点仍未结束。据图书大厦工作人员介绍，这次签售创造了国内图书销售纪录。而当时首印的60万册，也在一开始就预定出50万册。对于自己的一炮走红，于丹似乎有点意外。在新书发布会上，她用“一个接一个的感动”来形容自己当时的心情。“首先感谢在寒冷的天气到这里的读者，其次是中华书局，还有《百家讲坛》。”她说，“以我的学养和阅历，其实是不能解读《论语》这样一本书的，这只是我的个人体验之旅。”

    2007年3月著名的福布斯杂志公布了刚刚出炉的《2007年中国名人榜》。在这个以收入为主要评价标准的榜单中，于丹以260万版税收入名列榜单第98位。评委给出的评语是“读《论语》谈心得，儒家经典让女教授火了一把。”业内人士同时推测，于丹极有可能在明年发布的福布斯排行榜上表现得更出色。因为2007年于丹有两本书同时销售，而且销售的时间更长。另外，新书《于丹(庄子)心得》的版税率比《于丹(论语)心得》更高，首印数更是多了40万册，达到惊人的100万册。

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